En cumplimiento del estatuto (Arts. 26 y 130) y sus procedimientos institucionales, en la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD), el próximo 17 de junio,  se realizarán elecciones democráticas para escoger sus nuevas autoridades (121 diferentes cargos) para el cuatrienio 2026-2030.

En esas importantes elecciones serán elegidos  el rector, 4 vicerrectorías, 9 decanos de facultades con 9 vicedecanos; 52 directores de escuelas;  4 directores de recintos universitarios con 4 subdirectores; 17 directores de centros y subcentros con sus respectivos subdirectores.

El Claustro Elector de la UASD necesita de un quórum del 60 % de su matrícula: totalidad de los profesores adscritos y meritísimos;  5 %, de estudiantes, 2 % de ayudantes de profesores y 1 %  del personal administrativo con relación a los profesores.

Triunfarán en primera vuelta quienes alcancen mayoría absoluta (50 + 1 de los votos emitidos). En la segunda vuelta competirán los dos candidatos que obtuvieron mayoría, en la cual ganarán quienes alcancen la mayor cantidad de votos.

El actual proceso electoral empezó con 4 aspirantes a la rectoría. Ya, formalmente, quedaron en competencia el actual vicerrector Investigación y Postgrado, profesor Radhamés Silvero y el doctor Jorge Azjana, quien recibió el apoyo entusiasta de los maestros Wilson Mejía y Oscar Rosario, que decidieron retirar sus candidaturas a la rectoría.

En mi doble condición de agradecido egresado de las aulas de grado y postgrado y  profesor por más de 45 años de la UASD (actualmente jubilado-contratado)  conservo el derecho a opinar y la buena voluntad de contribuir para que, como ha sido la tradición institucional, las elecciones resulten democráticas, transparentes y  equitativas para que resulte ganadora nuestra  querida Alma Máter.

Las diferentes encuestas que se han realizado así como las actividades proselitistas que se están efectuando evidencian una  correlación de fuerzas que favorece la candidatura del doctor Jorge Azjana.

Se vaticina un seguro y amplio triunfo, en primera vuelta, del doctor Jorge Azjana con más del 75 % de los votos válidos que tendrán a bien depositar los universitarios con derechos a elegir en las próximas elecciones  de la UASD.

Al igual que en los pasados comicios universitarios de 2022, este optimista augurio a favor del doctor Jorge Azjana se fundamenta en los siguientes indicadores:

1.- El buen contenido de su propuesta programática de gestión, guiada en pilares esenciales que favorecen la modernización y necesarios cambios académicos, tecnológicos, administrativos, en la investigación y las relaciones  universidad-sociedad que está necesitando nuestra Primada de América.

2.- El respaldo que ha concitado con dicha propuesta de la mayoría de los electores representados en varias organizaciones de profesores, estudiantes y de empleados.

3.- El público apoyo que su empatía le facilitó obtener de los partidos PRM, FP y PLD con sus profesores universitarios y sus respectivas organizaciones estudiantiles y de empleados que tienen en la UASD.

4.- Por su larga y positiva experiencia docente-administrativa (más de 44 años) como profesor de medicina, exdirector de la Escuela de Ciencias Morfológicas, como exdecano de la Facultad de Ciencias de la Salud, exvicerrector docente y otros importantes cargos como funcionario universitario.

Estoy absolutamente convencido que los electores van a escoger a los mejores académicos. Por eso, hago uso de mi experiencia y conocimientos universitarios para llamar a votar a favor de estos respetables candidatos:

A la Rectoría por el doctor Jorge Azjana, para la Vicerrectoría de Extensión elegir al carismático maestro Lorenzo Vargas (Lenchi), también a votar a favor de Alexi Martínez para la Vicerrectoría Administrativa y la maestra Juana Encarnación para la Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

En mi Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, pido votar para decana a la dinámica y eficiente maestra Edita Rodríguez, y como vicedecano el actual director de la escuela de Contabilidad, maestro Cándido Ramírez;  para mi escuela de Sociología,  a unanimidad,  se votará  por el maestro Serafino de la Cruz, actual coordinador de la cátedra de Sociología General.

Esta sincera reflexión tiene como propósito exhortar a que los votos de profesores, empleados y estudiantes satisfagan las excelentes expectativas que  han generado las próximas elecciones de la UASD, a los fines de que nuestra querida academia, Primada de América, prosiga avanzando hacia su modernización, excelencia académica y la confirmación de su  indisoluble matrimonio con el pueblo dominicano. ¡Ojalá así suceda en la UASD, este 17 de junio!

jlopezb18@gmail.com 

Como ciencia y como arte, la publicidad se entronca en la complejidad, agenciando la persuasión para la venta y gestando valor de marca comercial, institucional o personal.  Interrelaciona investigaciones sobre las necesidades, deseos y aspiraciones de los consumidores; pedestales psicológicos, creatividad en mensajes inolvidables, tecnología y métricas, a fin de conectar emocionalmente con los usuarios y propulsar el acto de compra.

En la secuencia para vender y complacer en las emociones, más que en realidades, se encarta una producción, postproducción, contratación y difusión que públicamente no muestra los trucos, manipulaciones, exageraciones, promesas milagrosas, tejemanejes, entramados ocultos, restricciones y efectos adversos, y mucho menos las evasiones a los códigos de ética publicitaria y periodística, que compilamos en diez apartados:

1.- Leer noticias y ser promotor publicitario (Televisión).

El periodista y locutor fundamentados en principios éticos aparta rigurosamente los análisis críticos de los anuncios, para no aparecer como voceros pagados de marcas comerciales, y así evitar conflictos de intereses y que se produzca una confusión entre noticias y publicidad, o que la primera influya en la segunda. Las cadenas televisivas de Estados Unidos separan la paja del grano del trigo, para cuidar la credibilidad de sus presentadores de noticias, que no leen textos comerciales, y tampoco buscan publicidad.

En República Dominicana abundan los comentaristas, analistas, intérpretes noticiosos y entrevistadores que gestionan anuncios, presionan y acosan a funcionarios y empresarios, en privado y en actos públicos, sin ningún protocolo ni rubor. Aceptan que les cubran gastos en viajes al exterior para devolverlos en reportajes y anuncios. Algunos de estos son inescrupulosos e ingratos, porque guardan en sus bolsillos recursos financieros y denigran a sus auspiciadores.

“El periodista se comprometerá a no difundir como noticia ningún texto comercial sin su correspondiente identificación, ni a usar imágenes de personas que las conviertan en productos comerciales” (Código de Ética del Periodista Dominicano -CDP-).

El periodista “rechaza toda actividad publicitaria en relación directa con su trabajo de redacción; no firmará ningún texto cuya inserción esté pagada” (Código de Honor del Periodista de Francia).

“El periodista…debe también abstenerse de toda publicidad comercial en sus artículos” (Carta de los Derechos de los Periodistas Canadienses de Lengua Francesa).

“El periodista deberá negarse a publicar avisos de crónicas, de fotografías o de emisiones radiales o televisadas sin que se presenten de modo que su índole comercial aparezca claramente identificada (Carta de Ética Periodística de Chile).

2.- Colocar publicidad única en la portada (Prensa escrita).

La colocación de publicidad exclusiva (a lo largo y ancho sin ninguna noticia) de la primera plana de un periódico -portada falsa- colide con los códigos de ética periodística, porque privilegia el rendimiento/utilidad privada por encima del interés informativo colectivo.

3.- Insertar espacios pagados sin identificar (Prensa escrita).

Con frecuencia, medios escritos insertan espacios pagados de instituciones privadas y públicas sin hacer las especificaciones correspondientes -etiquetados como encubiertos, capciosos y artificiosos-, bañando a los lectores de confusión, porque no distinguen entre contenidos informativos y avisos sufragados.

“El anuncio a manera de publinoticia, reportaje, artículo, nota, texto, leyenda o cualquier otra forma que se difunda mediante pago deberá ser claramente identificado para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor” (El Nuevo Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria).

4.- Propalar vulgaridades y mensajes malsanos (Radio).

En la radio tradicional, como en la digital/streaming -plataformas de radio online- se difunden cuñas comerciales o spots pregrabados, que son jingles pegajosos o dramatizaciones humorísticas de doble sentido, que se asumen en la cultura popular. Basta citar a «Cama vieja, tufa vieja», y a segmentos de noticias y comentarios en programas basuras, producidos por influencers y pseudo-comunicadores, que aprovechan esos patrocinios publicitarios para propalar -con libertinaje- insultos, sensacionalismos, palabras obscenas y hacer apología al crimen, que impactan negativamente en niños y jóvenes.

“Toda publicidad deberá ser legal, decente, honesta y verídica” (Código Internacional del Ejercicio de la Publicidad”) y “Deberán evitarse los estereotipos sociales que sean degradantes o despectivos para cualquier grupo (Normas de Autocontrol de la Publicidad en España).

5.- Esparcir publicidad engañosa (Radio/televisión).

Carentes de veracidad y autenticidad, los mensajes comerciales engañosos procuran inducir, a través de mecanismos ópticos, acústicos o espaciales, en la decisión de compra de bienes y servicios. Usan por lo menos diez modalidades: 1) Datos ficticios, 2) Imágenes imprecisas, 3) Omisión u ocultamiento de informaciones trascendentes, 4) Abultar beneficios o señalar cualidades inexistentes, 5) Ofertar promesas fantásticas y hechiceras, 6) Ofrecer precios y descuentos errados, 7) Presentar testimonios sin respaldo científico, 8) Poner letras pequeñísimas que discrepan de las disposiciones legales, 9) Emplear terminologías de múltiples interpretaciones, que entorpecen la comprensión, y 10) Hacer equiparaciones inadecuadas.

“No debe permitirse que se haga a un anunciante afirmaciones engañosas o exageradas sobre los efectos de una campaña en proyecto” (Código Internacional de Normas de Práctica Publicitaria hacia un Acuerdo Mundial). Y, “…rechazar, automáticamente, “Afirmaciones o exageraciones falsas o engañosas, tanto visual como verbalmente” (Código de Ética Publicitaria de Estados Unidos).

6.- Morbosidad y falta de transparencia (Internet).

En línea abundan los mensajes publicitarios, con imágenes y videos impactantes, sobre fantasías sexuales, personas intentando suicidarse y otras escenas violentas y trágicas, misteriosas, crueles, escandalosas, prohibidas, sensacionalistas y curiosas que –con interés enfermizo sin patología en primera instancia- fascinan en el entretenimiento del placer a un alto porcentaje de los seres humanos. Colocadas por compañías comerciales sin cumplir las normativas de transparencia ética y jurídica, generan un intenso y continuo flujo de visitantes digitales, para beneficio financiero particular.

“El periodista debe abstenerse de estimular los vicios, el crimen y todas las manifestaciones morbosas de la sociedad” (Código de Honor del Periodista de Perú), así como: “a) Inmoralidad u obscenidad; b) El uso de expresiones vulgares; c) Maliciosas imputaciones; Declaraciones falsas y difamaciones (Código de Ética de la Prensa de Birmania).

7.- Insertar mensajes subliminales (Auditivos y digitales)

La publicidad subliminal es un mensaje (texto, tipografía, imagen, color, sonido y sensorial) oculto que en el ser humano opera imperceptiblemente por debajo del umbral de la conciencia, para inducir sutilmente a la compra de un producto o servicio. Esta técnica manipuladora de difícil detección altera la percepción de la realidad del consumidor y anula su libre elección, por lo que Implica un quebrantamiento legal y ético.

“Percepción del subconsciente. No se permite la técnica por la cual se hace un intento de dirigir información a los telespectadores transmitiendo mensajes por debajo del principio de un normal conocimiento” (Código de la Asociación Nacional de Teledifusores de Estados Unidos).

Los citados contenidos y utilizaciones no son un desliz, una inexactitud, un descuido, un gazapo ni una confusión. Son un quebrantamiento consciente para la subsistencia en los apuros por la reducción de la inserción publicitaria.

¿Ceder o morir? representa un dilema, que se parafrasea con el dicho de que la necesidad tiene cara de hereje. Esa disyuntiva se asemeja al dilema del tranvía: desviar el tren de los rieles para matar a uno solo y salvar a cinco personas. Se acoge al mal menor.

La comunicación persuasiva impugna el rompimiento con las normas deontológicas, los artificios y la manipulación. No admite la deformación, en la filosofía de la transparencia y el bien hacer. Tampoco consiente el traspaso de los límites prefijados para complacer a los clientes. Rememoremos la máxima jurídica: Dura lex, sed lex, que se traduce como «la ley es dura, pero es ley», o sea, mandan por encima de las necesidades.

JPM