Este es el tercer artículo de una serie de tres Estudios de Caso sobre comunicación presidencial permanente. La primera entrega estuvo dedicada a “Abinader y la comunicación permanente: cuando el presidente se convierte en vocero, moderador y cuestionador de su Gobierno”, y la segunda a “Trump y su lógica impredecible como estrategia de comunicación permanente”.

Andrés Manuel López Obrador convirtió durante seis años las conferencias de prensa conocidas como “las mañaneras” en mucho más que un ejercicio cotidiano de información gubernamental, porque al comparecer cada día antes de que buena parte del sistema político y mediático mexicano fijara sus prioridades, conseguía establecer temas, interpretarlos desde su propia perspectiva y obligar a adversarios, periodistas y actores sociales a comenzar la jornada reaccionando frente a la agenda colocada desde el Palacio Nacional, sede del Poder Ejecutivo federal de México.

Prueba al canto: el resultado más revelador de aquella estrategia apareció después de concluido su mandato presidencial, cuando su sucesora Claudia Sheinbaum, lejos de desmontar el modelo, lo conservó de manera creadora bajo el nombre de La mañanera del pueblo, adaptándolo a su propio estilo y definiéndolo como una de sus principales formas de comunicación directa con la ciudadanía y los medios.

Esa continuidad convierte las mañaneras de López Obrador en una experiencia particularmente relevante dentro del estudio de la comunicación presidencial permanente, porque demuestra cómo un mandatario puede convertirse en principal vocero de su propio gobierno sin limitarse a multiplicar apariciones públicas, siempre que esa exposición responda a un sistema reconocible, con horario, escenario, disciplina, objetivos políticos y capacidad sostenida para construir una narrativa.
La comunicación como método de gobierno

Eficacia

López Obrador demostró que comunicar desde la Presidencia de la República no significaba solamente anunciar decisiones, responder preguntas y atender inquietudes canalizadas por los periodistas, sino también disputar diariamente la interpretación de los acontecimientos, explicar políticas públicas, responder a sus adversarios, defender su gestión y establecer ante la opinión pública el marco desde el cual pretendía que fueran examinados los principales temas nacionales.

Ahí radicó buena parte de su jugada maestra: mientras otros gobiernos reaccionan después de que los medios, la oposición o los acontecimientos imponen la conversación pública, AMLO procuraba adelantarse y colocar cada mañana los asuntos sobre los cuales México, e incluso parte de la opinión pública internacional, terminarían discutiendo durante buena parte del día, convirtiendo la comunicación en una extensión cotidiana del ejercicio político del poder.

La estrategia tampoco estuvo exenta de cuestionamientos, porque sus críticos entendían que la extraordinaria centralidad presidencial podía debilitar la autonomía comunicacional de ministros y funcionarios, al tiempo que denunciaban confrontaciones con periodistas, utilización partidista del espacio y una excesiva concentración de la interpretación gubernamental en la figura de un mandatario que asumía simultáneamente la condición de gobernante y principal vocero de su administración.

Pero precisamente ahí aparece la diferencia respecto de una simple sobreexposición presidencial: AMLO no comparecía ocasionalmente para comentar cuanto acontecía ni lo hacía únicamente cuando la coyuntura lo aconsejaba, sino que construyó un ritual comunicacional estable y previsible, capaz de generar audiencia propia, noticias, controversias y respuestas opositoras, mientras convertía cada mañana en un nuevo escenario para disputar el control de la narrativa pública.
La estrategia sobrevivió al estratega.

Un estudio publicado en enero de 2026 por la Revista Mexicana de Opinión Pública, de la Universidad Nacional Autónoma de México, examinó precisamente la transición de las mañaneras entre López Obrador y su sucesora Claudia Sheinbaum, concluyendo que estos espacios funcionan como discursos multimodales capaces de incidir en la agenda pública y en la legitimidad gubernamental, al tiempo que identificó continuidades y transformaciones entre ambos liderazgos.

Sheinbaum ha explicado sin ambigüedades por qué decidió conservar los encuentros matutinos con los medios, al considerarlos una vía para comunicarse directamente con la población, debatir aquello que publican los medios y ejercer el derecho de réplica del Gobierno, mientras sostiene que su administración mantiene el modelo bajo el principio de “cada quien a su estilo”, reconocimiento explícito de que recibió una arquitectura comunicacional probadamente eficaz y decidió hacerla propia.

Para quienes estudian este modelo, la continuidad permite formular una conclusión de mayor alcance: las mañaneras trascendieron a López Obrador porque lograron institucionalizar una determinada manera de ejercer la comunicación presidencial, en la cual el mandatario prescinde parcialmente de la intermediación tradicional, fija prioridades, explica directamente su gestión y disputa desde la propia Presidencia la interpretación de los acontecimientos.

El modelo entraña oportunidades y riesgos, porque facilita cercanía, capacidad de respuesta y comunicación directa, pero también puede convertir al presidente en fuente dominante del relato gubernamental y reducir el espacio de ministros, portavoces y otras voces institucionales.

Su eficacia no deriva simplemente de que el mandatario hable todos los días, sino de que esa comunicación responda a una arquitectura, conserve coherencia narrativa y tenga claramente definido qué pretende conseguir cada vez que el presidente toma la palabra.

López Obrador dejó así algo más duradero que miles de horas frente a cámaras y micrófonos: convirtió una práctica personal de comunicación en un método de ejercicio político que su sucesora consideró suficientemente útil y eficaz para conservarlo. Ahí reside probablemente la mayor prueba de su éxito: la estrategia sobrevivió al estratega y comenzó a transformarse en modelo de comunicación presidencial.

jpm-am

Una llovizna de tristeza empapa el regazo de la paz, resquebrajada por la violencia. Es una lluvia luctuosa sobre un lienzo que antes fue impecable y hoy destiñe sangre y duelo; un llanto pertinaz que agita la quietud del mar. Las olas ya no encuentran el rumbo a ese Caribe de ensueño donde las arenas eran dóciles.

Ahora, una neblina cae con saña y quema las copas desnudas en Los Haitises y la Sierra de Bahoruco. Un viento voraz despoja de fertilidad a la Vega Real, que rinde su corona de esplendor ante la destrucción.

Es un rocío con sabor a vinagre, un llanto grisáceo que el cielo comparte para calcinar lo que el viento deshace. Las nubes de azufre dibujan el paisaje de una época que agoniza, donde el agua pura se ha vuelto el castigo de cada rincón.

En el Pico Duarte las aves guardan silencio y esconden las alas. La tierra devora gotas extrañas en un bosque de ramas desnudas que solo espera el final. Mientras los ríos se tornan de lodo y los ecos se quiebran en los valles, el hombre contempla tras el cristal cómo el mundo se convierte en un desierto de sal. Sin refugio ni clemencia, esta lluvia es el peso de la negligencia: un manto cenizo que borra el ayer y ahoga los brotes que insisten en nacer.

Arden los bosques con terror y sin contemplación. Los ríos se secan bajo el yugo de la ambición, dejando en sus cauces solo pestilencia y contaminación; allí donde lo potable dejó de existir, hoy solo habita la desolación.

Ríos

Oh, Ozama, Isabela, Higuamo, Yaque… Por sus arterias corre un veneno cruel que los desangra sin tregua ni antídoto. El reflejo de residuos lúgubres en sus aguas revela el rostro sufrido de unos ríos sin destino.

Gritan los pinares en el olvido, recluidos en la unidad de quemados de la sinrazón. No habrá otoño de hojas caídas, ni primavera de verdor y esplendor; solo quedará el rastro de una añoranza sin devoción. Lomas vacías y en soledad ofrecen un espectáculo de desilusión que pronto se olvidará, mientras los suspiros y lamentos afloran en aquellos que aún sienten por la vida y la verdad.

Fuego que avanza sin tregua y manos crueles que desoyen el llamado de la conciencia, destruyendo el santuario natural de tantas especies. Son corazones incapaces de conmoverse; perdieron toda sensibilidad en cada incendio que provocaron sin el más mínimo remordimiento.

¡Despierta, Quisqueya! Detengamos ya a las mentes sin corazón que dejan sin futuro a la siguiente generación. Demos un paso adelante para apagar la ambición de aquellos que se llevan, entre sus uñas, la belleza de la creación. No seamos indiferentes ante la desolación que consume los recursos naturales de esta hermosa nación.

Cumplamos con el deber de proteger y de hacer renacer gritos de exclamación: ¡No hay tierra más hermosa que ojos humanos hayan visto! Quisqueya la bella volvió a florecer.

angelgomera@gmail.com