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SANTO DOMINGO.- El experto en mercadología Jonathan Cabrera consideró que es un paso de avance el que el gobierno haya lanzado la estrategia “Marca País República Dominicana” para proyectar la imagen de la nación, atraer turismo e inversiones.
Para Cabrera, es fundamental que la República Dominicana siga gozando de estabilidad política para sostener la marca, porque cualquier evento que la cuestione puede hacer daño a la reputación del país.
Entrevistado en el programa “Propuesta de la noche”, por Digital 15, el mercadólogo estimó que era preferible una gran discusión de abajo hacia arriba, por región, para que el dominicano expresara su opinión libre sobre el concepto de marca país, pero su lanzamiento afirma el comienzo de una estrategia de proyección de los mejores frutos de la nación.
Definió la marca país como “un proyecto en construcción” que necesita irse perfeccionando para explotar convenientemente todos los puntos altos que tiene el país, tanto en turismo como en renglones importantes de la industria, como el tabaco, entre otras.
Al destacar la importancia de este paso, Cabrera manifestó que “cuando tienes una marca país, cuando la gente viaja, es recibida con mejor trato” en otras naciones.
Consideró que se debe crear “un Consejo transversal al Estado, público-privado, para manejar la reputación de la República Dominicana”.
Indicó que el lanzamiento fue muy costoso porque monta casi un millón de dólares, no obstante, dijo que “hay que comenzar a potenciar el estándar internacional de empresas dominicanas, como ejemplo los cigarros, el turismo, entre otras”.
El lanzamiento
El pasado martes, el gobierno hizo la presentación de la estrategia “Marca País República Dominicana” en torno a sus inversiones, exportaciones, turismo, cultura y ciudadanía, para atraer más inversiones.
En la estrategia trabajan de manera conjunta el gobierno y la Comisión Multisectorial, que se constituirá en herramienta principal para promover el potencial de República Dominicana en todo el mundo.
wj/am