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Hasta 42 mil millones de inserciones publicitarias son colocadas online
SANTO DOMINGO.- DynAdmic, empresa especializada en publicidad online y compra de medios digitales, da a conocer las cifras más relevantes en materia de publicidad digital y consumo de contenidos a través de medios online, correspondientes a la primera mitad de 2019, dentro de los que destacan que el turismo y los deportes fueron los contenidos más consultados en plataformas de video y en los que se registraron hasta 42 mil millones de impresiones publicitarias diarias en junto.
En la primera mitad del año, la empresa especializada en análisis de contenido online por medio de inteligencia artificial, reportó que los sectores que más publicidad pautaron en video online fueron Entretenimiento 26%, Alimentos y Bebidas 18%, así como Retail o ventas al menudeo con 11%. Estas pautas se dieron, sobre todo, en fechas como el día del amor y la amistad, el día de la madre, día del padre y los días del Hot Sale, en las cuales se emplearon herramientas tecnológicas para microsegmentar públicos, seleccionar medios y generar foot traffic o que los consumidores se acercaran a los puntos de venta.
“Las empresas ubican una oportunidad para posicionar sus anuncios, promociones y demás información sobre sus productos y servicios en la web, debido al incremento de la penetración de dispositivos conectados a la red.Con ello se han potenciado las oportunidades de impactar a públicos interesados en estos productos y servicios de forma directa; por el detalle en la segmentación, disminución de desperdicio en inversión y retorno de inversión, la publicidad en video online, el formato más visto en México, ha demostrado ser hasta tres veces más efectiva que la publicidad en medios tradicionales como la TV”, asegura Valérie Behr, directora de ventas para la región Latinoamérica de DynAdmic.
Así mismo, la empresa de publicidad digital ubica que los dos temas que se volvieron tendencia de búsqueda entre enero y junio de 2019, en plataformas de video como YouTube, fueron:
1. En cuanto a Deportes: “Super Bowl 2019” más de 6 Mil Millones de búsquedas relacionadas en la red DynAdmic, “Mexico vs Paraguay 2019”, “América Vs Leon” y “Club América”, temas que, conjuntamente sumaron 24 mil millones de impresiones diarias en México.
2. Sobre Turismo: Belice Turismo con más de 300 Mil búsquedas relacionadas en la red DynAdmic, Los Polinesios, Bebeto y Vuelos Económicos, de los que se ubicaron 18 mil millones de impresiones diarias.
Para insertar publicidad en estos contenidos, las herramientas más usadas, de acuerdo con DynAdmic, fueron estrategias de redes sociales, compra programática de publicidad y formatos para la generación de leads o acercamiento de los consumidores potenciales a los anunciantes para consultas sobre productos ofertados.
“Uno de los recursos que más éxito ha tenido entre los publicitas y anunciantes en esta primera mitad del año, fueron los formatos interactivos de video para anuncios online, que van desde la colocación de marcos interactivos, botones de venta o de acceso a redes sociales, formatos InStream, Pre Rol, u otros similares, con lo que se puede elevar la efectividad de las campañas hasta en un 90%, en comparación con formatos outstream, así como incrementar la permanencia en las vistas de los anuncios hasta en 14 segundos”, aseguró Behr.
of-am