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Santo
Domingo, D.N., 30 de junio.- El Congreso “The Future of Advertising” en su VII
versión, celebrado por primera vez en el país transcurrió con éxito, dándose
cita alrededor de mil participantes, quienes se enteraron de primera mano de
las tendencias que cambiarán el mundo publicitario de hoy, a través de las
ponencias de más de 20 speakers nacionales e internacionales.
La
bienvenida al evento estuvo a cargo de Yessely López, partner de MarketingDirecto.com,
una dominicana emprendedora residente en España que hizo una alianza con la
Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP) para juntos traer esta
jornada de marketing al país. López agradeció a los asistentes por el apoyo
recibido y les incitó a continuar formándose en este mundo que cada vez está más
sujeto a evolucionar para lograr los objetivos de las grandes marcas
comerciales.
Durante una intensa jornada se pudo disfrutar de
grandes ponencias, y como era de esperar la red social de noticias cortas Twitter estuvo al rojo vivo durante
todo el día. A través del hashtag #FOARD se escribieron 2.068 tuits de la mano de 479 tuiteros
con más de 27 millones y medio de impactos.
Entre los más de veinte
ponentes nacionales e internacionales de primera línea estuvieron tres grandes conferencias
del sector publicitario Gaby
Castellanos, CEO Socialphilia; Félix Muñoz, experto
en comunicación integrada, planificación estratégica e innovación; así como el estratega político Julius Van de Laar,
responsable del éxito en varias estados de las campañas digitales del
presidente Obama, en Estados Unidos. También en el evento, el público asistente
pudo disfrutar de
dos paneles uno de agencias y otro de anunciantes que íntegramente se
refirieron hacia dónde va el futuro de la publicidad.
En la publicidad del futuro hay un ingrediente que será esencial y ya es de
hecho imprescindible: el componente
digital. En realidad, “todos los negocios del planeta tienen que ver con
lo digital. El que no lo crea, que se siente a esperar y a ver qué pasa”,
apuntó Muñoz. ¿El problema? Que muchos anunciantes tienen miedo y
desconocimiento sobre el mundo digital.
Cuando hablamos de
futuro (y presente) es inevitable hablar de dos tendencias que saltan a la
vista: la creciente invasión de los dispositivos móviles,
que tal y como afirma Castellanos han pasado a ser tan importantes que “en la
actualidad perder el teléfono es peor que perder al novio”
En este nuevo
esquema en que nos encontramos, las marcas deben seguir una máxima que expone
Castellanos para seguir vivas, “trata bien al consumidor y te amará para toda su
vida”. Las marcas tienen que aprender a utilizar las redes sociales en su
provecho. Por su parte Juan Merodio, experto en marketing digital, facilitó un
gran consejo: “las marcas en redes sociales deben seducir, conversar, pero no
vender ya que se trata de una comunidad”.
Las marcas deben
utilizar las redes sociales para acercarse a un consumidor que se ha hecho con
el poder, y deben hacerlo de manera constante, transparente y relevante,
con contenidos de calidad y aprendiendo a escuchar y responder.
Al final del evento, en nombre de todo el equipo
organizador del congreso “The Future of Advertising”, Yessely López agradeció por el apoyo recibido
de parte de las marcas y los asistentes.
