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SANTO DOMINGO.- La Asociación de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM) ofreció la conferencia virtual ‘De la comunicación a la conexión’, que estuvo a cargo del consultor de comunicación Sergio Roitberg, fundador y CEO de la empresa Newlink.
En su exposición, Roitberg señaló que en la nueva realidad que vivimos, caracterizada por la velocidad, la transparencia, la colaboración y la conciencia social, no basta solo la comunicación para llegar al público, sino que es necesario conectar con él a través de un propósito compartido.
“El propósito compartido es un punto medio entre nuestro interés particular y el de nuestro entorno. Y conectar con él es fundamental. Por eso hoy en materia de comunicaciones, irónicamente, “conectar” se ha vuelto mucho más importante que “comunicar”. Ya no hablamos de un acto en el que un emisor activo actúa sobre un receptor pasivo. Hoy ambas partes son iguales y para comunicar tenemos que conectar primero”, explicó Roitberg.
Añadió que es imprescindible establecer esta conexión a partir de lo que él ha denominado “Pensamiento Orbital”, el cual concibe al mundo como un campo en el que todos nos movemos, de forma alternada, en alguna órbita, conectados por algún propósito compartido con distintos actores.
“Si el propósito es suficientemente poderoso, dichos actores se convierten casi en nuestras almas gemelas, con las que compartimos intereses, anhelos y voluntades”, puntualizó.
Indicó que, dados la hiperconectividad y el poder que ha logrado el público a través de las redes sociales, el propósito compartido ya no es opcional, siendo en cambio fundamental para dar a organizaciones la autenticidad, coherencia y legitimidad que exigen personas y comunidades cada vez mejor informadas y conscientes de sus derechos.
of-am