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Agenda setting
El autor es periodista. Reside en Santo Domingo
Por PABLO VICENTE
A propósito del anuncio del presidente Luis Abinader en el que inició “La Semanal con la prensa”, una serie de conferencias presenciales que tendrán lugar todos los lunes a las 4:30 de la tarde en el Salón de las Cariátides del Palacio Nacional, es evidentemente que dicha iniciativa es importante para poder establecer lazos de comunicación y poder transmitir las informaciones desde la más alta instancia de dirección del gobierno.
En ese contexto es importante analizar lo que en el ámbito de la investigación y la comunicación se conoce como la teoría de la agenda setting. Dicha teoría se refiere al poder de los medios de comunicación para influir en la percepción de las audiencias sobre lo que es importante y lo que no.
Aunque la teoría ha evolucionado desde su concepción original, el principio central es que los medios no necesariamente dicen a la gente qué pensar, pero sí tienen una gran influencia en aquello sobre lo que deben pensar.
Nadie cuestiona que los medios de comunicación de masas influyen para que un tema determinado se convierta en agenda pública, sobre todo porque los medios no pueden informar sobre todos los eventos que suscitan en el mundo.
Por lo tanto, es necesario seleccionan ciertos eventos y destacar un tema más que otros, Una vez que un tema es seleccionado, los medios deciden cómo presentarlo, el enfoque, la frecuencia y la profundidad con la que se trata un tema determinarán su importancia percibida por el público, en ese contexto el público comienza a sentir que un tema es importante debido a la cobertura mediática.
Aunque evidentemente los individuos no cambiarán necesariamente sus opiniones, se sentirán más motivados a discutir y pensar sobre los temas destacados.
El poder de la agenda setting es evidente en la política, la publicidad y otras áreas de la comunicación social. Sin embargo, esta teoría también ha sido objeto de críticas en vista de que algunos argumentan que el público no es simplemente un recipiente pasivo y que la gente busca activamente información que sea relevante para sus propias vidas.
En la Era de las redes sociales y la comunicación digital, la teoría de la agenda setting se ha vuelto aún más compleja. Ahora, no solo los medios tradicionales tienen el poder de establecer la agenda, sino también influencers y ciudadanos comunes que con el uso de un celular pueden influenciar en un tema que puede ser de interés para la colectividad.
En definitiva, la teoría de la agenda setting destaca la capacidad de los medios de comunicación para moldear la percepción pública de lo que es importante. A medida que el panorama mediático continúa evolucionando, el papel de la agenda setting seguirá siendo un tema de interés y debate, especialmente en relación con quién tiene el poder de establecer la agenda en la sociedad digital actual.
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