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POR RAFAEL KING
El anuncio de la entrega en marzo de la premiación Top
Preferencia 2015 a las marcas favoritas de los dominicanos, es un
tema de conversación frecuente entre los mercadólogos y publicistas
de reconocidas marcas del país.
Es interesante revelar a la población dominicana cuáles son esas
marcas que por medio de diversas estrategias han logrado conquistar
el corazón y la razón de los consumidores del país.
A la pregunta de quiénes merecen recibir el Top Preferencia
Dominicana, la respuesta más adecuada sería decir que deben ser las
marcas de mayor calidad las que logren llevarse el galardón, pero
en la práctica no es así. Muchas veces el producto de mayor calidad
no tiene un plan de mercadeo y publicidad adecuado o maneja un
precio que no permite que llegue a la gente de manera más amplia.
Otras veces esa marca no ha estructurado una distribución correcta.
Cuando se combina un plan de mercadeo y de publicidad adecuado, se
puede lograr atrapar el interés de los consumidores y para esto la
marca debe gozar de calidad y buena imagen para que el consumidor
que se ha dejado seducir por una publicidad adecuada no termine
desencantado.
Hemos visto técnicas de investigación, donde se le vendan los ojos a
consumidores que aseguran preferir por años una determinada marca
y se le ha dado a probar tanto su marca favorita como la de la
competencia y se ha observado que una cantidad muy importante de
consumidores, reaccionan prefiriendo la marca que nunca consumen.
Esta es una prueba de la influencia que se ejerce con el consumidor
cuando se pone en práctica un plan de mercadeo y publicidad correcto.
Sobre Top Preferencia Dominicana 2015, también podrían surgir
sorpresas de marcas que resulten ganadoras y que en la actualidad no
gozan de amplia publicidad. Es el tipo de marca, que tiempo atrás
logró un posicionamiento tan elevado en los consumidores, que luego
los dueños o responsables de las marcas han pensado que la publicidad
no es necesaria. Son marcas que están en peligro de perder mucha
cuota de mercado si surge una competencia agresiva.