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Por JULIA TABORA
Este fin de semana impartí un Seminario de Comunicación Estratégica para el equipo de campaña de un gran candidato y líder dominicano. A lo largo del entrenamiento, abordé una serie de aspectos que los miembros del equipo recibieron con entusiasmo y con un extraordinario apetito de conocimientos.
Aspectos tan vitales como la construcción profunda de la Identidad de la campaña, la importancia de entender qué parte del cerebro y en qué condiciones se gesta la decisión de voto, las herramientas kinésicas para trasladar eficazmente los lineamientos discursivos de la campaña o la influencia de los temperamentos humanos en las decisiones de los candidatos fueron algunas de las cuestiones que pude compartir con la audiencia.
Estas materias, que han sido profundamente estudiadas y aplicadas con precisión en países de referencia en innovación política, constituyen un reto y un amplio espacio de oportunidad para que los partidos dominicanos se enfrenten en la contienda electoral con una lógica fundamentada en las metodologías científicas actuales, fuera de toda improvisación o arbitrariedad. Se trata de uno de los grandes retos que los partidos dominicanos deben explorar y trabajar para crear una campaña exitosa.
En muchas ocasiones, los partidos políticos no cuentan con un procedimiento que les permita planificar las acciones, responsabilidades y objetivos a corto, medio y largo plazo. En otros casos, desconocen la metodología necesaria para articular un “ejército” de tierra eficiente y consolidado. También es frecuente la falta de una Motivación real en el equipo, lo que provoca conflictos y un desgaste que perjudica la salud del partido y del candidato en campaña.
En otros casos, los portavoces elegidos presentan un deficiente manejo de los medios de comunicación, y ofrecen mensajes más que inoportunos enviados al electorado en momentos equivocados. Esta recopilación de errores en el planteamiento de la campaña impide el cumplimiento de los objetivos y genera crisis que pueden hacer insalvable la campaña.
Para afrontar las próximas elecciones evitando este diagnóstico es imprescindible establecer una metodología férrea en las estrategias de tierra y aire, y mantener la obediencia y rigor tácticos en todos los niveles de trabajo. Es necesario recibir una formación continuada y actualizada, y seguir los dictados de las disciplinas científicas que reducen al máximo las probabilidades de error. Es el momento de cerrar el espacio a la improvisación y adherirse a los métodos que están revolucionando el arte de hacer campañas políticas.
julia.tabora@yahoo.es