OPINION: Cerveza Presidente, marca país que se debilita

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El autor es periodista. Reside en Santo Domingo.

Presidente tradicional era una cerveza cuya formulación, textura y sabor llenaban de orgullo a la población dominicana.

Los quisqueyanos dentro y fuera del país estaban seguros de que cualquiera que probara “una fría” de la marca nacional se iba a enamorar de ella y la recordaría por siempre y doquiera

Pero he aquí que la marca, sus antiguos propietarios de CND y luego de E. León Jiménez (Bohemia-Marlboro), no se prepararon para la apertura de mercados que vendría.

La Bohemia compró la Presidente, por si no lo recuerdan, y luego una renovación de la misma empresa: Bohemia Especial, a menor costo, le hizo un hoyo a la “verdezuana”

Entonces vino reforma tributaria en RD, las bebidas de menos contenido alcoholico pagan menos impuestos y Presidente trabajó para el inglés al debilitar su marca emblema: Presidente Tradicional para promover la modalidad “Light”.

Entró al mercado nacional la Ambev, desde Brasil, la cervecería más grande del mundo , introdujeron Brahma a 3 por solo 100 pesos, y la Presidente no tenía cómo enfrentar una competencia de ese tipo.

Entonces, al no resistir, la marca emblemática de cervezas dominicanas fue vendida y pasó al catálogo de Ambev (Hoy Imbev).

Pero Imbev ha convertido la Presidente, ex cerveza más querida por lo ciudadanos de RD, en una verdadera bebida de jornaleros, una bagatela ligera.

Incluso, reportes desde el extranjero indican que la Presidente de exportación se fabrica en Guatemala y no aquí.

Recordarán que para cada Navidad se producía una escasez de cerveza Presidente, muchos decían que “artificial”, y la consiguiente subida de precios.

Pues bien, Presidente ha decaído a tal punto, que este diciembre se vendía en supermercados a solo 55 pesos la botella de 12 onzas, algo más de un dólar.

Mientras tanto, el mercado dominicano en sus segmentos de clase media estandar hacia arriba ya es claramente dominado por las cervezas alemanas y de Bélgica.

En cambio, los sectores de menos ingresos son copados paulatinamente por productos como las cervezas de bajo costo Coors Light (estadounidense), Polar (de Venezuela) y Corona, versión Coronita (México)

Ya no hay prestigio en tener en las manos una “pequeña” Presidente, mientras las chicas te chequeaban en un colmado.

Lo mismo en los bares, todo mundo prefiere una una copa de Guinnes por encima de la jarra de Presidente.

Todo quien quiere plantar bandera en en un hotel cinco estrellas, restaurante de primera, discoteca o gasolinera moderna pedirá una Stella Artois, Erdigen Paulaner, Duvel o Leffe.

Cierto que en los colmados y centros cerveceros se vende todavía mucho la Presidente, sobre todo la tipo Ligth, pero no tanto como antes.

Esa botella verde ante era adorada por los dominicanos, sin embargo, ahora, una marca de su propia casa le hace sombra, la “One”.

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  • Juan_Luis_Gonzalez

    Inveb es el nombre correcto.

  • El Hidalgo

    Johnny las cervezas Alemana y Bélgica son productos de alta calidad. Comprar una presidente ” light ” constituye un acto de engaño, puesto que aseguran que son hechas del bagazo de las normales. Y como el dominicano perdió la valentía de protestar y darse cuenta de lo que consume, la compran a 70 pesos, igual que las “normales”. Puesto que pagan menos impuestos ( las lights) y son una basura de cervezas, pronto usted la verá a menos de 55 pesos, de lo contrario, que la consuman los ladrones de Ambev. Y apuntelo el próximo escándalo a nivel mundial en salir de Brasil será el mercado de las cervezas. Lo que tienen es un monopolio y por lo tanto la corrupción predomina.

  • Riobiran

    Los productos “Panca” ya no son dominicanos. Brugal es una firma comprada por españoles. Hatuey y Guarina son centroamericana,. Spaguetti milano ya no son Malla & CO. No es solo la Presidente es todo. Estos gobiernos neo-liberales que nos gobiernan nos han llevado a perderlo todo…hasta nuestra identidad. Los futuros dominicanos serán negros 100% por el entreguismo de estos gobiernos de ahora. Los haitianos, sin tirar una bala, nos están quitando nuestro país y nuestra identidad.

    • aalinareyes

      Por lo menos el mejor negocio va a ser una fabrica de desrizado para estericar grenas.

  • Butifar Comillas

    La Republica en su totalidad esta siendo diezmada y la presidente es simplemente un simbolo de la decadencia de nuestra nacion, la cerveza sera Belga y el pais Haiti.

  • Raibel Cisnero

    Buen artículo. No sólo la cerveza Presidente está dejando de ser “marca país”, sino, que hasta la música que se considera como tal -el merengue- ha pasado a un segundo o tercer plano.

    • aalinareyes

      Eso es cierto: estamos bajando, bajando y un dia de estos, cuando toquemos fondo: nada nos va a impulsar.

  • guarionex

    Cuànta verdad en este escrito. Si las cervezas light pagan menos impuestos, por el grado alcohólico, por què son tan caras. Ya la bohemia no aparece. La Quisqueya debe ser promocionada con mas intensidad y hacer competencia.